Venkovní LED elektronická obrazovková média jsou vývojovým trendem reklamního průmyslu 21. století. Jedná se o vnitřní a venkovní reklamní zobrazovací zařízení s audio a video funkcemi. Jde o mezinárodně vedoucí-technologický produkt. S neustálým rozvojem procesu výstavby měst se venkovní LED obrazovky stále více používají jako nový mediální reklamní nosič. Venkovní LED displeje skutečně mohou přinést určité zlepšení image města, flexibilní a rozmanité jsou i formy reklamy. Je však nepopiratelné, že přesné hodnocení se stalo překážkou rychlého růstu a rozvoje outdoorových médií v éře velkých dat. Jak se naučit mluvit s daty a dokázat hodnotu outdoorových médií pomocí čísel se v digitálním věku stalo hlavní výzvou.
Jak by se měly venkovní LED displeje posunout v éře velkých dat?
Preciznost venkovní reklamy v éře „big data“
V éře tradičních outdoorových médií je geografická poloha s vysokou návštěvností pro venkovní média k dosažení hlavní mediální hodnoty vysokého dosahu a vysokého pokrytí. Inzerenti se obávají problémů, jako je „kdo je reklamní publikum a kde jsou cíloví uživatelé“. V minulosti byla venkovní reklama určována na základě toku lidí. Je obtížné použít údaje z vědeckých testů k podpoře a vysvětlení toho, zda jsou investice a výstupy zákazníka do venkovní reklamy přiměřené. .
S příchodem éry velkých dat může technologie LED displeje rychle generovat podrobnou datovou zprávu prostřednictvím kamery v kombinaci se somatosenzorickou technologií, 3D technologií a technologií AR a pomocí souvisejících algoritmů pomoci inzerentům dodávat reklamy vhodným spotřebitelům. Podle.
Venkovní LED displej
Nejnovější technologie dokážou analyzovat, kdy a kde lidé viděli reklamu na billboardu, a také dokážou identifikovat věk a pohlaví publika, takže inzerenti přesně vědí, kde se utrácí každý cent z reklamy. Nemělo požadovaný účinek.
V listopadu 2015 je „MODS Outdoor Value System“ vydaný společností New Horizon Media založen na velkých datech od operátorů (zdroj dat MODS pochází z údajů o používání více než 30 milionů aktivních uživatelů mobilních telefonů uvnitř i mimo provincii China Unicom Guangdong. ), které lze extrahovat prostřednictvím velkých dat včetně mediálního pokrytí Klíčová data, jako je počet lidí, frekvence katalyzátorů, složení publika, délka pobytu na hlavu a náklady na tisíc lidí, jsou klíčová data, která je třeba posoudit hodnotu médií.
Velká data proto umožnila odvětví mediální komunikace přejít od médií -založené na publiku-, což výrazně pomáhá venkovní reklamě dosáhnout přiměřeného rozvržení a přesného umístění a maximalizovat efektivitu stávajících reklamních zdrojů. . Aby se předešlo slepému umístění, plýtváním reklamními prostředky to také přináší řadu nepříznivých efektů, jako je světelné znečištění města.
Liang Zhiyong, generální ředitel marketingového oddělení Phoenix City Media, věří: „V kombinaci s velkými daty se LED média budou moci připojit a propojit s digitálními médii, která také obsahují „0 a 1“, takže hlouběji do integrace a komunikace LED médií v zákaznických omni-médiích. Vyšší hodnota.“
Venkovní LED displej
Vytvořte „novou ekologii“ pro venkovní LED média
Z pohledu nových vývojových trendů v oboru, kdy mobilní operátoři a IT společnosti otevírají svá uživatelská data pro komerční využití, se aplikace outdoorových velkých dat posunula od konceptu k realitě. Například v říjnu loňského roku se Google pokusil využít technologii DoubleClick ve venkovní reklamě. K automatickému určování, které reklamy umístit, používal minulé informace v reálném čase{0}}, jako je publikum, počasí, cestovní informace, sporty a další faktory. současně společnost JCDecaux oznámila 2016 V tomto roce budou data od IT společností a Route použita k podpoře zákazníků, když umístí 1,000 digitální obrazovky v Londýně; americký mobilní operátor AT&T nedávno spustil velkou datovou službu pro outdoorové inzerenty.
Kromě přesnosti doručení a příjmu musí venkovní LED média také zvážit, jak nechat publikum přijmout obsah a podnítit kupní sílu, spíše než nechat publikum jednoduše vidět informace.
Podle údajů CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) a CODC (Zhongtian Monitoring) se outdoorová média stala formou médií s vysokým pokrytím díky svému širokému pokrytí,-zkušenostem v reálném čase, výrobním scénářům a tématům.
Internet dnes překonal tradiční televizi a stal se druhou platformou pro šíření informací. Veškerý obsah se stane digitálním obsahem. V budoucnu se kombinace „digitálních a venkovních scén“ stane kombinací šíření.
Jinými slovy, v éře upgradů spotřeby se outdoorová média začala stávat velmi důležitou platformou pro spotřebitele, aby si mohli vychutnat skutečné produkty nebo zkušenosti se značkou v reálném světě. Aby se outdoorová média stala platformou pro spotřebitelské zážitky, jsou zapotřebí tři základní prvky: digitalizace médií, technologická interakce, kreativní scény a použití velkých LED obrazovek a malých obrazovek mobilních telefonů ke zvýšení technologií AR a VR ke zlepšení interakce a zintenzivnění zážitku z konzumace.
Aliance mobilní telefon pro posílení interakce LED displeje
S rychlým růstem mobilního internetu se neustále mění různé interaktivní technologie a sociální platformy a spotřebitelská sebe{0}}propagace mají silnou podporu pro značkový-ústní-marketing a Po vypuknutí událostí na-úrovni fenoménu mají venkovní LED média nové kolo příležitostí k růstu. Přirozené spojení mezi venkovním LED displejem a mobilním terminálovým mobilním telefonem z něj dělá zlatý důl pro odklon offline provozu na online platformu, tvořící nový dopravní vstup a dává mu bohatší roli v celkovém marketingovém ekosystému.
Kromě přirozeného vysokého dosahu spotřebitelů a vysoké míry penetrace venkovních LED displejů, které mohou inzerentům přinést vysokou viditelnost, díky jedinečným výhodám venkovních LED displejů začínají odvádět online a spotřebitelské zkušenosti. Proveďte rozšíření. Outdoorová média mohou efektivně přesměrovat offline do online naroubováním pomocí nových technologií, jako je QR kód, NFC (Near Field Communication) a iBeacon.
Venkovní LED displej je navíc propojen s mobilním telefonem APP prostřednictvím kombinace technologie elektronického plotu a LBS big data a přesný dosah scény je efektivně realizován formou push reklamy a big data platformy založené na geografickém informace o poloze jsou kombinovány s digitálními médii. Přesné doručení se opět dostane ke koncovému publiku.
Údaje ukazují, že díky kombinaci venkovních médií a reklam na mobilních telefonech spotřebitelé s větší pravděpodobností přijmou relevantnější reklamy na mobilním terminálu a vytvoří následné interakce. Je nepopiratelné, že venkovní média mají jedinečné výhody pro internetové produkty, které vyžadují vysokou míru konverze. Není to jen proto, že různá outdoorová média mají bohaté a přirozené možnosti offline provozu v různých scénářích, ale také kvůli jejich vysoké efektivitě míry konverze odklonu.
Integrace VR na podporu „scénarioizace“
S příchodem éry reklamy 3.{1}} To vyžaduje vylepšenou zobrazovací technologii a produkty a značky inzerentů nejenže vytvoří dobrou interakci se spotřebiteli prostřednictvím velkých obrazovek, ale stanou se také místem setkávání pro scénický marketing.
V současné době mnoho společností uvedlo na trh produkty 3D, pouhým okem 3D LED displeje. Aby bylo možné dále uspokojit zážitkové potřeby spotřebitelů, některé společnosti vyrábějící LED displeje se také pokusily nést technologii AR/VR. Na mezinárodní výstavě LED v Šanghaji v roce 2015 [Bobangcheng Optoelectronics] úspěšně použila technologii rozšířené reality AR k přidání skutečných lidí do virtuálních scén a velká LED obrazovka realizuje interakci mezi virtuálními scénami a skutečnými lidmi. Publikum před kamerou je automaticky vtaženo na obrazovku, aby interagovalo s virtuální scénou na obrazovce, čímž se zvyšuje komerční hodnota reklamy.
V budoucnu budou spotřebitelé potřebovat nejen produkty, ale i skutečnou platformu pro interakci s informacemi, která integruje přední-zařízení a obrazovky. Výrobci LED displejů si musí postupně uvědomit přechod z role od výrobce a poskytovatele výzkumu a vývoje k poskytovateli řešení orientovaného na služby-a integrovat více uživatelských potřeb do celkového plánu.
